Haideți să descoperim povestea Mihaelei într-un interviu amplu.

Cine e Mihaela Hanelore Pătrașcu dincolo de job titles și strategii de marketing? Cum te-ai descrie, așa, într-un cerc de prieteni?

Sunt un om transparent și asumat. Îmi place să scriu, sunt reflexivă și caut înțelesuri mai adânci dincolo de aparențe.

Sunt un om deschis către a ajuta, a susține, a asculta și a îndruma, un aliat de nădejde pentru cei pe care îi simt cu intenții bune, senini și care, asemenea mie, s-au ghidat după triadă: credință, conștiință curată și dorința de a urma un drum corect în viață, lăsând lucrurile mai bine decât le-au găsit. Am o forță interioară care m-a uimit și pe mine în repetate ocazii, o reziliență combinată cu o sensibilitate aparte.

Sunt o combinație între putere, înțelepciune și dorința de a evolua mereu. Mă bazez pe rațiune, dar și pe intuiție, iar echilibrul între determinare și sensibilitate mă ajută să îmi găsesc calea.

Evoluția continuă mă face autentică.

Având o carieră solidă în marketing, ne poți spune ce anume te-a atras spre acest domeniu? Ai știut de la bun început că asta vrei să faci, sau ai avut vreun moment „Aha!” în care ți-ai dat seama spre ce direcție să mergi?

Marketingul este un domeniu fascinant, un mix perfect între creativitate, știință, gândire analitică și strategie. O modalitate de a influența și de a inspira oamenii. Fie că vorbim despre a înțelege nevoile consumatorilor, despre a construi strategii inovative sau despre a analiza datele pentru a lua decizii informate, marketingul reunește atât latura strategică, cât și creativitatea necesară pentru a crea impact. În plus, acest domeniu profesional se află într-o continuă schimbare, având un ritm alert de evoluție datorită noilor tehnologii și platforme. Acest caracter dinamic și adaptabilitatea necesară sunt aspecte care mă motivează zilnic să fiu mai bună în ceea ce fac și să învăț constant.

În timpul studiilor mele de masterat în Administrație Publică și Integrare Europeană, am realizat că am o înclinație naturală către strategie, design, comunicare și negociere. În plus, pregătirea mea m-a ajutat să dezvolt o înțelegere profundă a reglementărilor comerciale și a conformității, permițându-mi să aplic principii juridice în contexte administrative complexe și să ofer soluții eficiente în zona profesională.

Momentul „Aha!” a venit în decurs de câteva luni după ce mi-am finalizat studiile, când am avut prima oportunitate în marketing. Atunci am descoperit nu doar un domeniu, ci și o pasiune care mă împlinește profesional încă de la începutul carierei.

Mihaela, dacă zâna magică te-ar întoarce la începuturile tale profesionale, ce sfat ți-ai da?

Să am mereu încredere în intuiția mea și să nu mă îndoiesc de alegerile mele. Am făcut tot ce am putut pentru a schimba cursul lucrurilor, iar lecția cea mai importantă a fost că nu trebuie să îndeplinesc așteptările altora. Drumul meu este unic. Să accept încercările, chiar și pe cele care par fără sfârșit, pentru că ele fac parte din evoluția mea. Să nu opun rezistență, ci să înțeleg că fiecare obstacol îmi finisează abilitățile și îmi crește reziliența. Cu cât provocările sunt mai mari, cu atât devin mai puternică. Fără aceste experiențe, nu aș fi devenit femeia visurilor mele. Astăzi, sunt acea femeie – nu perfectă, dar autentică. Perfecțiunea ar fi obositoare și plictisitoare, iar eu am avut dintotdeauna alte priorități.

Am un cod de etică și morală. Nu am văzut pe nimeni ca pe un adversar, ci ca pe niște pioni într-un joc strategic. M-am antrenat, mi-am dezvoltat abilitățile și, fără să își dea seama, acești pioni m-au ajutat să mă poziționez mai bine. Într-un joc strategic, pionii sunt necesari. Însă ceea ce diferențiază adevărații profesioniști este claritatea, răbdarea și eleganța cu care joacă. Oamenii ca mine preiau totul curat.

Cum reușește să rămână un lider autentic, într-un sistem competitiv unde presiunea, politica și orgoliile sunt inevitabile?

Am fost crescută între trei generații: părinți, bunici și străbunici. Am învățat că valorile nu sunt negociabile. Într-un sistem competitiv, presiunea și orgoliile pot schimba oamenii. Am văzut de multe ori cum astfel de contexte îi pot aduce pe oameni în punctul în care își pierd direcția și de cele mai multe ori statutul.

Un lider autentic însă nu își schimbă principiile, ci modul în care își folosește puterea pentru a construi și a proteja ceea ce contează. Pentru mine, leadershipul înseamnă responsabilitate, claritate și respect față de oameni. Cei din jurul meu sunt egali cu mine, cresc alături de oameni, nu înaintea lor.

Dacă te afli în fața unei decizii profesionale dificile, și care ar putea influența direcția unei echipe sau chiar și direcția companiei, cum abordezi procesul de decizie?

În astfel de momente încerc, înainte de toate, să creez distanța necesară pentru a vedea lucrurile clar. Mă poziționez la mijlocul situației, analizând atât perspectivele echipei, cât și obiectivele strategice ale organizației.

De-a lungul celor 10 ani de experiență am învățat că deciziile bune se iau prin observație atentă, analiză și capacitatea de a înțelege tiparele din jur. Aceste reflexe s-au format în timp și țin de modul în care am învățat să privesc situațiile complexe: cu luciditate, echilibru și gândire strategică.

Care crezi că sunt cele mai mari greșeli pe care le fac brandurile când vine vorba de strategie și comunicare?

Una dintre cele mai mari greșeli pe care le fac brandurile este că nu spun adevărata lor poveste. Fără o narativă autentică și clară, fără un mesaj care să reflecte cu adevărat ceea ce reprezintă, brandurile riscă să piardă conexiunea cu publicul lor. O poveste bine conturată nu doar că transmite misiunea reală a brandului, dar arată și impactul pozitiv pe care acesta îl poate avea asupra lumii. Fără o astfel de poveste, nu se pot construi relații durabile, de încredere, care să reziste în timp.

În continuare, o promisiune de brand clară este mult mai mult decât o strategie de marketing; este un angajament profund față de valori, față de o schimbare reală în lume. Este vorba despre un impact care depășește simpla comercializare a unui produs sau serviciu – este despre a crea un sens, despre a face diferența.

În plus, multe branduri se concentrează prea mult pe succesul imediat sau pe câștiguri rapide, fără să dezvolte o viziune sustenabilă pe termen lung. Fără o direcție clară și un plan de evoluție continuă, există riscul ca brandurile să fie percepute ca superficiale sau interesate doar de profit, pierzând astfel loialitatea consumatorilor. Este esențial ca brandurile să înțeleagă că marketingul nu este doar despre a vinde, ci și despre a construi o relație autentică și de lungă durată cu oamenii. De asemenea, alegerea corectă a echipelor de marketing este esențială, deoarece oamenii potriviți pot transforma o strategie într-un succes autentic și sustenabil.

Cum reușești să îți găsești echilibrul între muncă, viață personală și toate proiectele în care ești implicată? Există vreun „secret” pe care l-ai descoperit pe parcurs și vrei să-l împărtășești cu cititorii Femzone?

Da, secretul este că petrec în fiecare zi timp cu mine, indiferent de cât de încărcat este programul…chiar și câteva minute dacă nu pot mai mult. Este important să fiu conectată cu mine și să fac lucrurile într-un mod conștient și coerent. Acest „ritual” de autoîngrijire și echilibru în care mă antrenez fizic și mental, zilnic de 19-20 ani, este fundația care îmi permite să mă reîncarc și să fiu prezentă în toate aspectele vieții mele, fie că este vorba de muncă, familie sau proiectele personale, hobby-uri. Disciplina dobândită prin antrenamentele fizice zilnice mi-a oferit nu doar o condiție fizică bună și rezistență, ci și energia necesară pentru a gestiona eficient atât responsabilitățile profesionale, cât și pe cele personale. Sportul nu este doar o rutină, ci un fundament care îmi susține claritatea mentală.

Cum crezi că va arăta viitorul marketingului în următorii 5 ani? Există o direcție pe care o consideri revoluționară?

Viitorul marketingului în următorii cinci ani va fi definit de responsabilitate, etică și integrarea profundă a cunoștințelor juridice în strategie. Cei mai influenți marketeri nu vor fi doar creativi, ci și conștienți de impactul pe care îl au asupra societății. Vor susține cauze juste, vor pleda pentru diversitate și incluziune și vor influența nu doar brandurile, companiile pentru care lucrează, ci și comunitățile din jurul lor.

Un aspect revoluționar va fi accentul tot mai mare pus pe partea juridică. Într-o lume digitalizată, unde datele personale, confidențialitatea și etica sunt în prim-plan, marketerii trebuie să înțeleagă legislația și reglementările în detaliu. Nu mai este suficient să creezi campanii memorabile – trebuie să știi și cum să protejezi interesele companiei, brandurilor, ale consumatorilor și ale proiectelor pe care le gestionezi. Pe măsură ce tehnologia avansează și inteligența artificială devine un instrument standard în marketing, diferența dintre un marketer bun și unul excepțional va fi capacitatea de a naviga între creativitate, inovație și conformitate legală. Acesta va fi noul standard pentru leadership în domeniu.

Ce i-ai spune unui om cu potențial, aflat la început de carieră, dar care nu are sprijin sau recomandări?

I-aș spune să nu își subestimeze niciodată valoarea. La începutul unei cariere este ușor să crezi că ușile se deschid doar prin recomandări sau relații, însă în timp ceea ce rămâne cu adevărat este competența, disciplina și consecvența….nu favorurile sau ajutoarele. Iar acest lucru îl pot confirma din propria experiență, pentru că mi-am construit cariera fără sprijin sau recomandări.

În momentele în care nu ai sprijin, înveți să te bazezi pe propriile resurse: să studiezi mai mult, să te antrenezi, să îți perfecționezi abilitățile și să observi mai atent lumea din jurul tău. De multe ori, tocmai aceste perioade formează caracterul profesional și claritatea asupra direcției pe care vrei să o urmezi.

Oamenii cu adevărat valoroși sunt cei care continuă să muncească și să își păstreze integritatea chiar și atunci când drumul nu este ușor. În timp, munca bine făcută își găsește locul, iar oamenii potriviți apar exact atunci când ești pregătit pentru următorul pas.

Într-un domeniu în care imaginea contează la fel de mult precum strategia, cum reușești să transformi stilul personal într-un instrument de leadership, și nu doar într-o aparență?

În marketing, fiecare detaliu comunică ceva – nu doar campaniile, ci și modul în care te prezinți. Imaginea este, în fond, o extensie a companiei și a valorilor pe care o reprezintă. Pentru mine, stilul nu este despre estetică, ci despre coerență. Ținuta, postura, energia cu care intri într-o încăpere sau modul în care îți susții ideile transmit un mesaj înainte de a rosti primul cuvânt. În leadership, această prezență devine un instrument. Ea creează încredere, claritate și autoritate…nu pentru a impresiona, ci pentru a reflecta disciplina, responsabilitatea și respectul față de rolul pe care îl ai și față de oamenii cu care lucrezi. Un lider autentic nu își construiește imaginea pentru a fi observat, ci pentru a transmite consecvență între ceea ce spune, ceea ce face și ceea ce reprezintă.

Acest interviu face parte dintr-o colaborare Femzone.ro și ne bucurăm dacă vă este pe plac.

Pentru mai multe articole pe teme de dezvoltare personală, rămâneți pe Femzone